Бренд и служба такси - Форум Такси

[resident]

Изначально считаю правильным выделить понятия:

Бренд (англ. brand, [br?nd] — товарный знак, торговая марка, клеймо) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

Бренд — единое обозначение (название, символ, лозунг, слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель), узнаваемое потребителем концептуально выработанного набора товаров и услуг, обычно объединённых в направлении деятельности компании или объединения (для экономической и стратегической целесообразности).

Все мы знаем что легко узнаваемый бренд это уже 50% успеха. Как в случае услуг такси, стоит вкладывать деньги молодой развивающейся службе в бренд, окупятся ли такие затраты?

[pazl]

Сначала кратко о том как оценивается бренд.
Для оценки бренда существует три основных метода оценки стоимости бренда:

Затратный метод - оценка совокупных затрат на создание бренда в сегодняшнем денежном исчислении либо подсчет альтернативных издержек, как если бы вы создавали равноценный бренд с нуля.
Доходный метод - текущая стоимость ожидаемых доходов от бренда.
Стоимость на основе транзакций. Сравнение с рыночной ценой недавно приобретенного сходного бренда.

Самой распространенной оценкой это оценка на основе дохода.
Но есть небольшой нюанс, при расчете будущих доходов бренда всегда возникает проблема выбора правильной ставки дисконтирования. Она зависит от силы бренда, а лучший способ определить силу это измерить приверженность: способность бренда создавать удовлетворенных покупателей, которые снова купят тот же бренд или порекомендуют его другим.
На рынке существует правило, чем больше спрос на услугу (бренд), тем выше стоимость услуги и тем ниже ставка дисконтирования. Не будем вдаваться в математические расчеты и формулы, иначе начнется тема по аудиту.
Суть выше изложенного в том, что стоимость бренда - зависит от кол-ва удовлетворенных клиентов, которые рекомендуют услуги компании другим людям.

[Шато]

Деньги вкладывать однозначно стоит. Создание имени аукнется в будущем и будет передаваться от человека к человеку.

[Мимопроходящий]

Деньги вкладывать однозначно стоит. Создание имени аукнется в будущем и будет передаваться от человека к человеку.

+100%!